日前,中国4A金印奖颁奖盛典在杭州举行,会上,伊利谷粒多与“向上吧!少年”的独家战略合作获得了中国4A媒体金印奖铜奖。“中国4A金印奖”素有中国广告“奥斯卡”之称,由中国商务广告协会中国4A主办,秉承公正、公开、创意至上的原则进行作品帅选,旨在树立中国广告创意的最高标准,褒奖出色的广告创意。

 

  伊利谷粒多:阳光鼓励每一天

 

  创建于2006年的中国4A金印奖,是征集评选中国最优秀的广告作品和创意营销活动。评委来自中国广告界最权威的大师,奖项由创意金印奖和媒体企划金印奖两大类别共同组成。可以说金印奖的作品是中国广告界优秀创意作品集结,而今年的获奖作品则是从近九百件参赛作品中甄选而出。

 

  “向上吧!少年”是专为90后打造的选秀节目,锁定年轻、活力、时尚的人群,恰好与谷粒多品牌精髓所宣扬的“阳光鼓励每一天”十分契合。伊利谷粒多与“向上吧!少年”强强联合,共同鼓励年轻人积极向上,勇追梦想,并传递了谷粒多健康、阳光的品牌主张。该节目吸引了超过20万人次华人少年报名参与,网络视频的总访问量达到5.7亿,谷粒多达到了对目标受众的精准营销。

 

  与此同时,新媒体营销是各大企业品牌营销的关键措施。“向上吧!少年”比赛过程全程由搜狐视频、娱乐、播客、微博等资源全面推出,增加了品牌知名度。尤其,“向上吧!少年”的播出贯穿网络与电视两大平台,突破了传统的广告投放,实现谷粒多的海量曝光,品牌宣传事半功倍。

 

  其实,近几年来,伊利的跨界营销方式上,不断突破创新,赢得了各界的广泛关注。去年,享誉全球的《变形金刚三》也有伊利的精彩亮相,一个牛奶的名字——“伊利营养舒化奶”也被全球千万影迷们牢牢记住,“It’s Shuhua milk!”。更令人惊讶的是,这次价格不高于国内同类商业影片的中国品牌好莱坞大片植入,更是引爆各大新闻节目、娱乐节目和微博上的密集讨论和持续关注。

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